Слово SEO, с которым сталкивался любой, кто хоть раз интересовался рекламой в интернете, представляет собой аббревиатуру. Далеко не все знают ее значение. Три заглавные буквы SEO – это Search Engine Optimization, дословно переводящееся, как оптимизация поиска. Другими словами, это комплекс действий, которые помогают поисковым системам находить сайт и выводить его в числе первых результатов поиска.
Такое продвижение сайта в поисковых системах помогает организациям становиться более популярными в интернете. В случае коммерческих предприятий это улучшает продажи. Находясь вверху списка поисковой выдачи, организация больше привлекает внимание пользователя, автоматически становясь для него приоритетной.
Разработчики поисковых систем постоянно изменяют алгоритмы их работы с целью усовершенствования и максимального соответствия поисковым запросам. Поэтому задачей специалиста по продвижению веб сайтов выступает знание всех этих нюансов и умение применять их в своей работе.
Сегодня поисковая выдача настраивается так, чтобы подробно отобразить результат запроса с наибольшим количеством соответствий. Причем это должно производиться с учетом оплаченной рекламы. Например, в большинстве поисковых систем в последнее время для этого первыми выводятся рекламные блоки, содержащие изображение и цену, если речь идет о каком-либо товаре.
Основные цели SEO-продвижения
Интернет стал мощным инструментом для бизнеса. Можно сказать, это своего рода витрина для предприятий. Сейчас трудно представить успешную компанию, не имеющую собственного сайта. Чтобы компания могла привлекательнее выглядеть для потребителя на фоне других, производится продвижение web-сайтов. Это дает следующие результаты:
- Гибкое попадание в результаты поиска. При введении разных последовательностей слов ваш сайт обязательно должен попадать в первые ряды выдачи.
- Привлечение актуальных целевых посетителей на сайт. То есть люди, которые в данный момент времени интересуются тем или иным товаром, автоматически попадают в вашу воронку продаж.
- Увеличение объема продаж. При увеличении количества посетителей в ходе продвижения сайта в интернете автоматически растет количество покупок. Чем лучше настроен ресурс и представлено предложение, тем этот процент выше.
- Организация повторных продаж. Если клиент быстро попал на ваш ресурс после своего первого запроса в поисковике, сделал покупку и ему все понравилось, в следующий раз он снова вернется к вам. В случае, если он забыл название вашей компании, он будет пытаться найти ее по ключевым словам. В этом случае, грамотное CEO сайта должно быть настроено так, чтобы ваша организация была найдена по любому связанному ней слову.
Правильно организованное продвижение сайта компании автоматически будет приводить для нее новых клиентов. Это один из основных инструментов маркетинга сегодня для многих предприятий, позволяющий им развиваться и продвигать свои товары.
Как осуществляется продвижение и раскрутка сайта
Профессиональное продвижение сайтов представляет собой комплекс работ, производящихся как с настройками самого ресурса, так и с реакцией на него поисковых систем. Осуществляются внутренние и внешние работы. Предварительно с клиентом обговариваются ключевые моменты поднятия сайта в поисковиках и основные задачи текущей рекламной кампании. Также производится SEO-аналитика популярности ключевых слов в разных поисковых системах.
Внутренняя SEO-оптимизация
Работа над внутренним устройством ресурсов была главным инструментом, когда поисковые системы были еще не настолько требовательными, а SEO-marketing только зарождался. Подход включает в себя комплекс мер:
- подбор основных ключевых слов для продвижения;
- повышение качества внутренней структуры портала;
- удаление технических ошибок;
- улучшение пользовательского интерфейса;
- проверка десктопной и мобильной версии платформы;
- оптимизация всех элементов для соответствия запросам пользователя;
- диагностика в тестовом режиме.
Внутреннее СЕО – это кропотливая работа, обеспечивающая удобство в использовании ресурса и улучшающая продвижение сайта в поисковиках. Однако в связи с требовательностью поисковиков, оно может давать полноценный результат только в комплексе с внешним поисковым продвижением сайта и рекламой.
Внешний SEO-маркетинг
Задачей современных поисковиков является максимально точная и подробная выдача. При этом очень важно, чтобы ваш ресурс имел активную и положительную репутацию в сети. Искусный сеомастер, занимающийся продвижениемсайта, должен непрерывно работать над созданием такой репутации. Для этого используются следующие методы:
- увеличение количества упоминаний платформы в сети;
- внесение записей в каталоги поисковых систем;
- активное участие в тематических форумах;
- публикация ссылок на сторонних ресурсах;
- размещение информативных статей на других платформах.
Это часть работы, подразумевающая постоянное изучение трендов поисковых систем и соответствие им. Также подрядчик должен глубоко изучить тематику ресурса, для его популяризации на соответствующих площадках. В комплексе с внутренним развитием сайтов это дает необходимый результат.
Положительные и отрицательные стороны СЕО-продвижения сайта
Однозначным преимуществом разработки и продвижения сайтов является то, что при этом отпадает необходимость платить за каждый клик приходящего пользователя. Именно так обстоят дела в случае контекстной рекламы. Помимо этого, к вам приходит органический, а не накрученный трафик. Это положительно влияет на сетевую репутацию вашего ресурса. При этом сам ресурс становится более привлекательным для посетителя.
Основным отрицательным моментом тонкой настройки и продвижения сайта выступает сравнительно невысокая скорость достижения желаемого результата. Это связано с естественным процессом плавного набора популярности. Особенно этот процесс замедляется, если вы представляете узкую тематику, пользующуюся небольшой популярностью. Однако считается, что результат, полученный в ходе таких кампаний, более устойчив по времени.
Тарификация работ по созданию, продвижению и оптимизации сайтов
Стоимость таких услуг складывается из нескольких составляющих и в основном зависит от популярности и доверия к ресурсу поисковых систем. Также на это влияет количество запросов, которые необходимо продвигать. В связи с этим, SEO-продвижение нового сайта, имеющего популярную тематику, может стоить дешевле менее популярного, но давно существующего ресурса. В зависимости от типа договора о сотрудничестве оплата может быть как ежемесячной фиксированной, так и за каждую отдельно взятую выполненную задачу.
В случае фиксированной оплаты, после предварительного анализа сайта подрядчик составляет список необходимых действий. На основании этого составляется смета, прописываемая в договоре. Такой способ оплаты уместен и в случае наличия штатного специалиста. Наряду с этим часто применяется тарификация услуг за каждый прорабатываемый параметр. В число таких параметров могут входить:
- Отдельные поисковые запросы. Обсуждаются ключевые позиции, которые необходимо развивать. В оплату входит стоимость каждой из них, плюс стоимость работ.
- Количество посещений. Стоимость работ напрямую зависит от количества приходящих пользователей.
- Целевые действия, которыми могут быть подписки, заполнения форм, добавление товаров в корзину. Мониторинг этих действий производится при качественно настроенной статистике платформы.
Для того чтобы заказать наиболее подходящий SEO-метод, нужно сделать качественный анализ раскручиваемого ресурса. От его результатов будет зависеть способ тарификации кампании.
Критерии сортировки веб-сайтов
Отбор ресурсов, попадающих в топ поисковиков, называют ранжированием. Оно осуществляется при помощи постоянно меняющихся настроек самих поисковых систем. Чаще всего при этом учитываются следующие основные характеристики:
- сочетание привлекательности интерфейса и удобства навигации сайта;
- качество и содержание контента;
- внешняя положительная репутация на сторонних ресурсах, рекомендации и ссылки;
- внутренний SEO-marketing, который должен соответствовать современным требованиям поисковиков;
- действия пользователей, включающие количество открытых станиц, заполненных форм, нажатий на корзину и т. д.
С целью достижения хороших результатов кампании специалист по SEO должен знать, как это работает, и быть в курсе изменений настроек поисковых машин. Это позволит учесть все необходимые моменты для повышения эффективности процесса.
В чем разница между СЕО и контекстной рекламой
Одним из популярных методов раскрутки коммерческих площадок является контекстная реклама. Как правило, это результат поиска, находящийся в самом верху выдачи. Стоимость такой рекламы зависит от популярности тематики продвигаемого ресурса. Чем больше конкуренция в данном направлении, тем больше желающих попасть в число первых позиций. Соответственно, тем выше будет цена.
Организации, оплатившие самую дорогую и правильно подобранную контекстную рекламу, сразу попадают на первые позиции соответствующих блоков. Это основное достоинство такого метода. А основным его недостатком выступает то, что он работает ровно столько времени, сколько вы оплатили.
Отличие СЕО-продвижения заключается в длительности его эффективности. Говоря простыми словами, СЕО – это глубокое внедрение ресурса в сеть интернет. Этот метод раскрутки не такой быстрый, однако при правильной его организации ресурс будет популярен долгое время. Также со временем его популярность поддерживается по инерции самостоятельно.
В связи с этим контекстную рекламу чаще всего заказывают для новых платформ, чтобы они могли заявить о себе. Для достижения долгосрочной популярности более эффективны многофункциональные методы СЕО. В определенных ситуациях отличный эффект даст совместное применение этих способов.
Показатели успешности процесса оптимизации
Один из основных критериев эффективности SEO-продвижения – мониторинг позиции сайта в результатах поиска по отдельному запросу. Таким образом проверяется ряд ключевых запросов в течение определенного промежутка времени. Также большое значение имеет тенденция прихода трафика.
Изучая эти показатели перед началом работ, подрядчик сможет точнее определить их будущий объем. В процессе и по окончании разработки это поможет проследить характер изменений результата.
Важно учитывать периоды сезонного спроса на предлагаемые товары или услуги и не путать их с реальным ростом популярности. Такой контроль будет полезен как заказчику, так и исполнителю, чтобы произвести нужные отладки для улучшения результата.
Где заказать услуги разработки и продвижение сайтов
Качественно настроенная и адаптированная в сети площадка сегодня представляет собой основной способ функционирования и развития организаций. Также это помогает обеспечить автономность многих операций. Довольно часто такие площадки синхронизируют с другими корпоративными системами. В связи с этим очень важно правильно организовать процесс оптимизации и продвижения сайта.
Мы предлагаем профессиональное SEO продвижение веб-ресурсов. Предварительно осуществляем его глубокий анализ на выявление ключевых позиций для разработки. Наши специалисты подберут для вас лучшие способы решения поставленных задач. У нас богатый опыт раскрутки как новых, так и давно существующих ресурсов. Заказав СЕО-оптимизацию у нас, вы получите комплексный пакет услуг, обеспечивающий стабильный приток клиентов для вашего бизнеса.
